我们实际分析了几位客户的账户，主要从以下几个方面分别对账户进行分析。

百度信息流广告怎么优化?适合投放行业

1、账户。

我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告，分析流量的大方向，分析每一天的展现量、点击率和转化率，找出变动指数。

2、大流量分析。

以单元为维度，找出消费最大、或变动最大的单元，分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群，是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题，一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。

3、意图词

一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。

4、分析兴趣分类

对比一下主要消费兴趣都是与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意：百度的兴趣消费和今日头条、腾讯广点通等其他平台不同，今日头条、腾讯广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣，而百度单元是独立的，可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。

按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析，当然最重要的要先看页面，页面如果有问题，其他流量再好也是白费。

在实际分析自己信息流广告账户的时候，应该注意：

①当遇到cpc账户优化的时候，不要只建立一个单一的单元，大概新建3-5个单元，增加一部分关键词和意图词，老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。

而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户，每个账户都要单独分析兴趣。

②在优化ocpc的时候，可以直接在原计划更改：

可以进行小幅度的改动，提价降价在5%的幅度，每天可以增加两个词。

不能直接在原计划上大改：

消费稍高，想降成本，可删除不相干但消费大的意图词，删除一个消费大的二级兴趣或降价5%，每天最多改两次。

在实际分析自己信息流广告账户的时候，可根据分析和优化的思路具体的进行分析，找出变动最大的单元具体做出优化思路。

很多SEM优化师都觉得做信息流广告数据分析太难，它不像竞价行业，只需要通过数据分析得出表格，找出那个词转化好进行优化，但不管怎么样信息流的成本比竞价会更高。

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