在百度搜索推广的中后期，数据的查看和报表的制作是直接影响运营做出自己推广决断的重要因素，甚至为唯一因素，因为运营如何不凭借数据去做判断，而是按照自己的脑海中的想当然自然是做不好的。

首先，找对数据、找到对搜索推广影响非常重要的几个数据，因为账户后台的数据报告有很多，并不是每一个都很重要，我们一定要把握主次。来看看有哪些数据，又有哪些是重要的。

数据报表包括：账户报告、推广业务报告、计划报告、单元报告、关键词报告、搜索词报告、基础创意报告、组件报告、高级创意报告、无效点击报告、定制报告、小程序报告。

这其中，比较重要的是：

看每天账户的整体消耗点击情况，一般用于做日数据表；

计划报告，看账户所有计划的消费情况，据此可以判断自己账户的消耗走向。比如医疗我们有可能把同一类词设为一个计划，比如医院计划，费用计划，那么，看计划报告，我们就知道了账户医费词具体的消耗走向。通常计划报告，可以制作病种表，针对非医疗行业，可以制作业务报表；

单元报告，整体来说不是特别重要。但是如果你的账户结构，分词是按照词性来分，一个单元一类词性，那么可以用单元报告制作词性表。医疗行业用的比较多，非医疗行业也可以尝试这样做；

关键词报告，非常重要，主要是看账户的关键词消费、排名等情况，主要是用于账户调整，所以非常重要；

搜索词报告，非常重要，通常是用于否词，也能据此判断账户的匹配情况，如果整体匹配不佳，说明账户的匹配设置有问题。搜索词报告一般三天或者四天要下载分析一次；

基础创意报告，是对创意的分析，比较重要。因为账户分析主要是围绕关键词进行分析，所以创意分析不是那么的重要，在重要性上次于关键词；

组件报告，主要是针对高级创意的线索通，也比较重要；

高级创意报告，比较重要，可以看看自己账户的高级创意的展现点击情况；

定制报告，一般用处不大；

小程序报告，非常少用到，通常投放小程序的广告主才有用；

整个数据报告板块，关键词报告、搜索词报告是重中之重，其次是计划报告、账户报告。原先升级前还有排名报告，现已没有。

另外关于数据指标，可以点击阅读文章—数据分析的指标，这里不做过多赘述。

数据报告之外，我们再看要通过这些报告制作哪些报表。通过账户数据报告，我们可以制作 6种常用的数据分析报表：

日周月报表：即统计每天每个周每个月的情况，有的行业没有周表，而是旬表。但总体而言，就是要做这样的阶段表，来评估效果。

关键词报表：关键词报表，是非常重要的报表，它是调词调价的依据，一般四天或者一周做一次（跟否词的频次一样），做关键词报表你才能从转化上去调词，你的效果才会更好。

页面转化表：页面转化表也很关键，关键词转化表是为了调词和调价，而页面转化表是为了调页面，哪个页面的转化率高就用哪个，这样可以提升转化率。页面转化表的做法也不难，网上同样可以搜到，它的做法和关键词转化表的做法差不多。

病种/业务报表：病种/业务报表是分析病种/业务的，比如你有三个业务，那么可以计划一推a业务、计划二推b业务、计划三推c业务。从而根据计划报告去做病种/业务报表。如果你的计划多，则需要用公式去做这个表。这个表还是很有用的，做法比上述的表稍微复杂一点点，因为它需要和你的账户结构搭配。因为做法流程比较多，这里不做详细说明，你可以网上搜一下，或者找有这种表的朋友要一下。直接改了套用。

词性分析表：主要是依据单元报告制作成词性分析表。这个表的作用不是很大，主要是调整账户消费走向所用，可以将消费结构梳理正确。做法和病种/业务表一样，相对关键词转化表和页面转化表要复杂一些，可以网上找一下词性转化表的做法。不过用处不是特别大，如觉得麻烦可以不用做这个表。

小时表：记录每一天每个小时的消费，从而找到转化好的时段和转化差的时段。效果好的时段加投，效果差的时段减投。

另外关于报表的用法和分析，可以参考文章—搜索推广调词与调页面，从报表去调词和调页面。也可以参考另外一篇文章—到诊成本如何从2700降至1600，看看这几种报表的用途。

关键词：淄博百度；淄博百度推广；淄博信息流；淄博爱采购